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上海迪士尼门票遭争抢,中国文化旅游IP的春天还远吗?

执惠2022-05-14 08:49:27


作者 | 王延超

来源 | 执惠


在万众期待中,上海迪士尼乐园门票28日凌晨0时01分正式开售。当日零点刚过去10分钟,6月16日开园日的门票即宣告售罄,抢票的激烈程度堪比“春运”,出现如此火爆的场面的确出乎人们的意料。

在门票销售渠道选择方面,作为强势资源方,迪士尼官方进行了严格筛选把控,初期只选择了30家线上和线下旅游企业,而且对每家企业采取配额销售,这些合作企业包括上海春秋国际旅行社(集团)有限公司、上海航空假期旅行社有限公司、上海锦江国际旅游股份有限公司、上海驴妈妈兴旅国际旅行社有限公司、上海携程国际旅行社有限公司、南京途牛国际旅行社有限公司等,这是上海迪士尼度假区的第一批旅游业合作伙伴。

为了防止黄牛党炒票,迪士尼还开启了二代身份证登记验证机制。根据上海迪士尼官网解释,每个游客须持身份证购买门票,每人最多购买5张。此外,游客前往迪士尼,必须携带购票凭证和购票时登记的有效身份证件原件。入园时,购票时登记的身份证件持有人本人必须在场,且需与同一订单上的所有同行游客一同入园。然而在28日开卖前,网上已有不少“黄牛”在预订上海迪士尼门票。淘宝、新浪微博、朋友圈和贴吧都可以找到兜售开幕期间门票的消息。

除了一票难求,迪士尼概念股也受到资金追捧,迎来一波上涨行情。根据估算,上海迪士尼第一年客预计带来的流量至少1000万人以上,每年将直接为园区带来经济效益156亿元,带动上海其他经济效益144亿元,主要集中在旅游、购物、交通和住宿等方面。从而这些游客将有力带动周边经济的发展,比如上海迪士尼周边的餐饮旅游板块上市公司、商贸零售上市公司、房地产、交通运输、建筑建材等。

其实在资本市场,上周五就有很多资金率先布局,中路股份、锦江投资、龙头股份等在临近收盘前突袭涨停,锦江股份、大众交通、强生控股等也拉升上涨超9%。从这些个股的分时图可以看到,几乎是同一时间启动,从微涨到冲击涨停,提前炒作售票明显。

表面上看商家和消费者们争抢迪士尼开园门票,资本热捧迪士尼概念股,但也反映出迪士尼作为全球最大、实力最强的主题乐园具有超强的品牌和市场号召力,凸显出目前人们休闲消费需求升级,更重视体验式、文化旅游消费,对精品、优质、特色文化旅游产品的强烈需求,而国内优质文化旅游产品匮乏。

迪士尼乐园之所以拥有超强的品牌和市场号召力,除了细心周到的管理服务外,这跟自身多年来坚持打造超级“IP”分不开,所谓“IP”,景域集团总裁、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,“IP代表着个性和稀缺性,稀缺性是商品的核心价值,而中国正全面消费升级,中产阶级消费需要分别心,未来旅游业的核心将是‘IP’。”

经过多年发展,迪士尼(DIS)成为全球最大的文化娱乐传媒帝国,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)、惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc)、试金石电影公司(Touchstone Pictures)、米拉麦克斯(Miramax)电影公司、博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)、好莱坞电影公司(Hollywood Pictures)、ESPN体育,。

迪士尼主题乐园正是依靠电影、动画片等超强IP传播,与旅游主题乐园、卡通人物的结合,支撑产业化运作,取得巨大成功。在IP方面,迪士尼创作了一系列脍炙人口的热门动画片,如最近热播的《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《汽车总动员》、《狮子王》《白雪公主与七个小矮人》等等。迪士尼希望带给全世界孩子欢乐和梦想,打造出妇孺皆知的米老鼠唐老鸭的经典形象。在已经开售门票的上海迪士尼乐园,迪士尼开了两家植入强大IP的度假酒店,分别是玩具总动员主题的酒店和一家儿童梦幻酒店。依托IP的个性和稀缺性,迪士尼酒店成为住宿业里最独特的酒店产品,深受游客欢迎,获得巨大成功。

文化旅游正成为旅游新热点

根据最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》白皮书,近年来,我国迎来了主题公园快速发展的时代,吸引各路企业前来。除了全国本土数量众多的主题乐园(数量),继迪士尼之后,环球影城(落户北京)、六旗(落户浙江)等全球知名主题乐园集团正纷纷加快进入中国市场的步伐。日韩的大型主题乐园企业集团也在我国沿海的一些经济发达的二线城市兴建乐园项目。而本土企业集团也加快升级换代、全国连锁网点布局的进程。未来世界主题乐园发展重心开始转移到中国及东亚太地区。

主题公园作为集观赏、运动、教育、娱乐、休闲、文化等多种功能的文化旅游产品,其中创意性直接决定了主题公园能否持续吸引消费者的关注和热爱。而文化旅游是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容,使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合,其核心是正是“创意”。创意的本质在于寻求特色和差异,具有很强的IP属性,与旅游的本质一致。

但是纵观国内市场,旅游业主要还是是从资源的角度出发寻找差异和特色,不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系,着眼点仍没有脱离资源。最典型的的莫过于全国各地千篇一律的建个围墙、坐收门票的景区,全国各地的“仿古现代建筑(商业)一条街”。除了过度商业化的包装,所谓“创意”却索然无味。主题公园因为缺乏自己的文化“IP”属性,变成了一座座硬件设施集合体。

创意让文化旅游焕发持久生命力


文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚,它能够综合各种因素,包括资源、环境、市场、社会背景、文化等诸多方面进行创造,亦即创意。正是创意,文化旅游才一直焕发着生命力。

例如,浙江东阳横店影视城是从一个名不经传普通小镇发展起来的,成为中国唯一的“国家级影视产业实验区”,也是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。

同样也是在浙江,上海景域集团在安吉推出以“景区+帐篷露营”为度假模式的酒店——帐篷客酒店,该酒店以帐篷风情度假为核心,结合美食特色餐饮、户外运动和露营野炊等,创意十足。安吉帐篷客酒店,是其母公司景域集团在应对市场游客需求的背景下,打造的中国野奢度假酒店品类中一个非常独特的IP,在中国酒店业整体不景气的态势下,创造了平均房价逾3000元、全年平均入住率超90%、节假日需提前1个月预订的酒店神话。同时多数入住的游客反映,自己是因为“帐篷客酒店”而选择的度假地。

以上两个例子皆是以创意为核心打造的文化旅游产品。

实际上,随着社会的发展,创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型,由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广泛,包括广播、影视、文学艺术、、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为密切的创意产业有演艺娱乐、主题公园、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。

文化旅游迎来发展春天

在本月25日闭幕的博鳌亚洲论坛上,世界休闲大会组织主席Roger COLES山水文园集团董事局主席李辙、地中海俱乐部副总裁Christian NORET、美国六旗集团全球总裁John ODUM等一致认为文化旅游将成为新常态下的新亮点。

早在2014年我国经济开始步入新常态发展时代,政府提出“一带一路”国际化发展战略构想,依托历史“丝绸之路”,便为我国未来文化旅游产业的发展明确了新的主题与方向。随着人们对文化旅游产品需求的不断增加,文化旅游产业链也在不断延伸和增强。作为一项综合性、带动性强的新兴产业,文化旅游已明显呈现出多领域、多产业和多区域融合式发展势头。

在我国一些文化旅游产业发展基地或园区,已形成多元集群式融合发展态势,如北京的798、草场地,深圳的科技创新型主题文化园,西安、洛阳的历史文化古都型产业园,上海、苏州的古镇名城型产业园,以及横店、宋城的影视基地型产业园等。未来,随着更多具有创业精神和创新意识的中小企业的蓬勃发展,以及各类知识性专业人士加入到文化旅游产业的创意、创业和创新中来,我国文化旅游产业发展将迎来全新的发展前景。


*本文作者:王延超,执惠旅游专家作者,个人微信号:wangdayan110,欢迎关注,添加时请注明“姓名+单位+职位”以方便备注,非常感谢您的支持!



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